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美特斯邦威、佐丹奴、以纯、真维斯、班尼路、森马……这些名字你熟悉吗?对于不少80后、90后来说,这些品牌是他们学生时代的记忆,是满满的“回忆杀”。倒退20年,这些品牌都处于“高光时刻”,在全国各地最繁华的商圈都能看到它们的身影。而如今,它们过得还好吗?
真维斯:风靡一时的巨头被时代所抛弃
在很多70后、80后、90后眼里,真维斯都是一个耳熟能详的牌子。
真维斯创立于1972年,是创立于澳大利亚本土服装品牌之一,20世纪90年代,被杨钊、杨勋两兄弟在香港创办的旭日集团收购,进入中国市场。彼时,两兄弟的目标是“将真维斯做成中国的GAP,在休闲服装市场上做好中国人自己的品牌。”1993年,真维斯在上海开出了第一家门店,背靠海外背景和香港公司,真维斯在中国市场迅速崛起,成为休闲服装市场的“大鳄”。据了解,在发展巅峰时期,真维斯在全国拥有2500余家门店,销售额接近50亿港元。
不过,随着时代演变,市场前期的红利逐渐消失殆尽。2013年以后,此前一直在扩张的真维斯遭遇了库存危机,关店潮不断上演。裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%,就是2013年以来真维斯的真实写照……不断下滑的业绩、接连不止的亏损,把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊。
2020年1月,真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段,这样的结局令人唏嘘不已。
不可否认,面对市场的巨大变化,真维斯的管理者们并没有紧跟时代潮流与时俱进,经营理念也没有改进。最终,真维斯丧失了对核心消费群体的吸引力。“牛仔裤之王”的盛誉已是过眼云烟,终被人们遗忘在记忆的角落里。
班尼路、佐丹奴:深陷40岁的“中年危机”
佐丹奴和班尼路都创立于1981年,如今已经40岁的它们,见证了真维斯、美特斯邦威们的光辉岁月,也见证了优衣库、Zara、H
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